Втім, експерти в області
На їхню думку, на практиці таксофонна реклама навряд чи буде затребувана рекламодавцями. "Таксофони - така ж крихітна ніша, як, наприклад, реклама в таксі. Ємність її дуже невелика - у рік по Москві виходить усього близько 23 млн контактів, це дуже мало,- говорить президент Російської асоціації стимулювання збуту Ирина Васенина.- До того ж 0,1-0,15 USD за контакт - дуже висока ціна. Для порівняння, на телебаченні тисяча контактів обходиться всього в кілька доларів".
"У МГТС ідуть на такий крок не від гарного життя,- констатує колишній віце-президент 'Мобільних телесистем' Михайло Сусов.- Таксофонний бізнес у них нерентабельний, і вони вирішили спробувати брати гроші за трафик з рекламодавців. Однак проблема тут у тім, що досить важко уявити собі аудиторію сучасних користувачів таксофонів. Можна тільки припустити, що це або приїжджі, або ті, хто втратив стільниковий телефон".
Валерій Кодачиговиван Чеберко
Із учорашнього дня майже з кожного таксофона МГТС можна подзвонити безкоштовно: компанія початку безпрецедентний для російського телекомунікаційного ринку проект - дзвінок за рекламу. Замість плати за з'єднання абонент перед початком розмови повинен послухати рекламне оголошення. Експерти вважають ідею МГТС спірної; на їхню думку, таксофонна реклама віджахне рекламодавців високою ціною й відсутністю чітко певної цільової аудиторії.
"Рекламний дзвінок" - спільний проект "Московської міської телефонної мережі" (МГТС) і оператора IP-телефонії "Зебра Телекому". Із учорашнього дня безкоштовні місцеві дзвінки доступні користувачам 4,5 тис. таксофонів МГТС. Щоб скористатися послугою, абонент повинен набрати на таксофоні *6 і московський телефонний номер. Прослухавши 20-секундний рекламний ролик (зараз це рекламні оголошення "Зебри" і самої МГТС), абонент може безкоштовно говорити 30 секунд. Після цього він може продовжити спілкування, перенабравши номер і заново прослухавши рекламу. У той же час зберігається можливість використати таксофони традиційним образом, оплачуючи розмову картками. Бюджет проекту не розголошується, однак, за словами представників "Зебри Телекому", інвестиції в нього були мінімальні - основні видатки звелися до установки спеціального програмного забезпечення на телефонний сервер компанії.